Pedal Power : les coulisses du tournage

Qu'est-ce qui t'a amené à produire Pedal Power ?

Emil : Le propos de la vidéo Pedal Power est arrivé au moment opportun pour les pays nordiques. Au départ, nous avions simplement l'intention de communiquer autour de notre engagement pour le développement durable de la librairie musicale. Quand nous avons commencé à travailler dessus, la législation a connu de grands changements et les boîtes de production ont dû se mettre à tourner de façon plus respectueuse de l'environnement.

En 2023, le développement durable est devenu un sujet essentiel pour les plus grandes compagnies de production nordiques. Les gouvernements, les diffuseurs et les régulateurs des médias ont lancé des pistes pour que les tournages adoptent des codes de bonne conduite éco-responsable.

Le gouvernement danois a été le premier à faire passer la Corporate Sustainability Reporting Directive exigeant la publication du bilan carbone des médias et de leurs productions. L'Institut suédois du film (équivalent en France du CNC, Centre national du cinéma) lui a emboîté le pas peu après, imposant des critères environnementaux aux productions qu'il subventionne.

Qui a créé le film ?

Pedal Power est le fruit du partenariat entre Universal Production Music Nordics et l'agence éco-responsable Sjutton Gubbat, basée à Gothenburg en Suède.

Quelle musique a été choisie pour le film et pourquoi ?

Le film met en scène le groupe suédois Maddox Street, formé d'une bande de compositeurs de notre label scandinave Nordic ID, qui joue le titre Waves de l'album Greenest Hits. Cet album est une compilation de chansons produites selon des pratiques durables, avec de l'énergie propre, dans le cadre de notre initiative Green Production Music. La chanson est écrite par un groupe avec lequel Sjutton Buggar avait déjà travaillé. Le ton du morceau est parfaitement adapté au film, c'est organique et aligné avec le thème du développement durable. Maddox Street a adoré l'idée d'incarner les personnages de cette campagne. De plus, la chanson est sortie comme le premier titre du disque Greenest Hits sur Nordic ID, qui a été l'album le plus téléchargé du label en 2024.

D'où est venue l'inspiration de Pedal Power ?

Sjutton Gubbar : Dès la première rencontre avec Emil, nous avons eu une vision assez claire de ce que l'on voulait faire. On a imaginé cette histoire drôle et décalée d'un artiste qui essaie tout ce qu'il peut pour faire de la musique sans nuire à la planète.

Nos amis de Maddox Street venaient juste de terminer une chanson à ce moment-là, et cette rythmique de batterie nous est restée en tête. On savait que le film se terminerait sur le batteur au beau milieu de la forêt, pour mettre en avant la beauté de la nature, avant que la caméra ne revienne à l'intérieur du studio d'où on le voit jouer son beat. Quoi de plus vert que ça ?

Au dernier moment, nous avons décidé de le filmer en plan séquence. On aimait l'idée de raconter l'histoire d'une traite, en reliant tous les éléments les uns aux autres dans le plan final. Grâce à notre collaboration fantastique avec Emil, qui nous a accompagnés du début à la fin, nous sommes parvenus à un résultat vraiment excellent.

Comment le décor a-t-il été créé ?

Sjutton Gubbar : Ce furent 3-4 jours intenses ! Nous avons tout construit dans notre studio, notamment pour y faire entrer 5 mètres de rails pour le travelling et l'éclairage. Il était difficile de trouver des lieux adaptés à ce que l'on voulait faire. On a collaboré avec un ami décorateur qui travaille dans le même bâtiment que nous. Pour les murs, nous avons construit des modules légers, faciles à déplacer, à stocker et à réutiliser dans d'autres productions. Comme pour tout décor, nous n'avons fabriqué que les éléments qui seraient filmés selon les angles de caméra. C'est une façon très amusante et créative de travailler. Un peu comme construire un dessin à la main.

Emil : La "Mine de charbon", comme s'appelle le lieu où réside l'agence Sjutton Gubbbar, est une ancienne usine de chocolat reconvertie en espace de co-working à Gothenburgh. Même si ce surnom n'est a priori pas super adapté à notre sujet, le concept de ce lieu est éco-responsable. Meublé, éclairé et décoré uniquement avec du matériel de seconde main, la Mine de charbon a été nommée parmi les plus beaux bureaux en 2023. Tous les gens qui y travaillent ressemblent d'une façon ou d'une autre au musicien qu'on a imaginé pour le film : matériel de récupération, accessoires empruntés à droite à gauche, bricolage… non seulement ils ont rendu la production super écolo, mais ils sont surtout parvenus à construire un décor incroyable, vivant, extrêmement durable et recyclable.

Je pense que la production, le lieu, les comédiens et les musiciens symbolisent parfaitement ce que l'on voulait raconter et prouvent que le travail créatif et le développement durable peuvent aller de pair. Pour Sjutton Gubbar comme pour Maddox Street, tout le process est resté fun et détendu, comme sur un tournage traditionnel. Morale de l'histoire : quand vous sculptez vous-même vos baguettes en bois, quand vous négociez des chutes de papier peint, ou quand vous choisissez une musique éco-responsable pour votre film, vous faites un petit geste pour l'environnement et peut-être votre porte-monnaie. Et ça fait du bien !

Qu'attendez-vous de l'avenir en matière de développement durable ?

Sjutton Gubbar : C'était vraiment un projet sympa et très adapté à notre agence. Nous adorons créer des décors et des ambiances pour mettre en scène un story telling rigolo. Nous avons aussi senti une grande liberté créative, ce qui n'est pas toujours le cas. On adorerait travailler sur d'autres idées autour du même sujet, il y a un tel potentiel. Après cette expérience, nous sommes plus conscients des adaptations nécessaires à l'avenir pour minimiser notre impact environnemental. Ça vous rend plus créatif.

Pour aller plus loin

En France aussi, certaines subventions sont soumises à des critères environnementaux et de plus en plus de diffuseurs mettent en avant le caractère éco-responsable de leurs productions. Si vous souhaitez trouver de la musique respectueuse de l'environnement pour vos synchros, explorez le tag "Green Music". Et pour tout savoir, contactez votre conseiller musical.