The Power of Branded Audio

Il sonic branding è un modo collaudato e di successo per distinguere il vostro marchio dagli altri attraverso il potere della musica e del suono. Questi suoni distintivi e memorabili evocano emozioni e vi mettono in contatto diretto con il vostro pubblico. 

La musica guida i nostri stati d'animo e influenza le nostre decisioni. I suoni che ascoltiamo sono parte integrante della nostra vita quotidiana, dalle pubblicità televisive alla musica nei negozi.

Prendiamo ad esempio il marchio sonoro di McDonald's “I'm Lovin' It”. È immediatamente riconoscibile in tutto il mondo. Le persone entrano in risonanza con la sua sigla perché è così memorabile, orecchiabile e ripetibile. Molti la considerano addirittura una parte fondamentale della lotta del marchio contro l'incombente irrilevanza nei primi anni 2000.

Continua nella lettura per scoprire 15 diverse statistiche che dimostrano come il sonic branding funzioni e perché dovresti abbracciarlo.

I vantaggi del sonic branding

L'aggiunta di un audio logo al tuo progetto, che si tratti di uno spot pubblicitario, di un brodcaster televisivio, di un film o di un videogioco, è un modo molto efficace per entrare in contatto con il tuo pubblico di riferimento. I principali vantaggi sono: 

• Riconoscimento immediato del marchio: Un jingle accattivante o un suono unico conferiscono al vostro progetto un'identità più forte, rendendolo più facile da identificare per il pubblico su diverse piattaforme.

• Migliora il ricordo del marchio: Il marchio sonoro collega il vostro progetto o prodotto a emozioni e ricordi, proprio come una canzone pop. Può evocare nostalgia, eccitazione o calma, modellando il modo in cui i clienti percepiscono il vostro marchio.

• Influenza gli acquisti in-store (negozi fisici): È possibile utilizzare il suono del marchio nei display dei punti vendita e in altri punti di contatto per creare un'esperienza più coinvolgente e immersiva per i clienti, influenzando le decisioni di acquisto.

• Attira l'attenzione: L'aggiunta di suoni o musica accentua l'identità del marchio, cattura l'attenzione del pubblico e lo predispone all'informazione e al coinvolgimento. 

Le 5 R del sonic branding

Le ricerche dimostrano che il sonic branding ha un impatto sul pubblico di riferimento e sul pubblico in cinque modi diversi: Richiamo, Riconoscimento, Risonanza, Relazione e Raggiungimento.

1. Ricordo

Il soundbranding rende il vostro prodotto o progetto più memorabile, in modo che possa essere facilmente riconosciuto dai consumatori. 

• Gli annunci contenenti il soundbranding si sono dimostrati 8,53 volte più efficaci di quelli con i soli elementi visivi. Sebbene i consumatori siano esposti quotidianamente a molti elementi visivi, il suono ha la capacità unica di penetrare e scatenare emozioni chiave. 

• Sei mesi dopo la creazione del logo sonoro, Tositos ha registrato un notevole aumento del 38% nel ricordo del marchio. Il suono delle tortilla chips che scricchiolano, dei coperchi dei barattoli di salsa che scoppiettano e dei ritmi della batteria hanno creato un'atmosfera divertente e sociale per il marchio. 

• Gli studi dimostrano che la pubblicità sonora ha un impatto più duraturo sulla nostra mente rispetto a quella visiva. Il suono permane nella nostra mente per cinque secondi dopo la sua conclusione, mentre le immagini scompaiono immediatamente, rendendole meno efficaci

2. Reconoscimento

L'audio unico del marchio aiuta il vostro progetto o prodotto a distinguersi anche in ambienti solo audio come radio e podcast.

• Le statistiche mostrano che 139 su 250 marchi leader utilizzano oggi un logo sonoro. I suoni distintivi rappresentano questi marchi e permettono loro di raggiungere un pubblico più ampio.

• Il successo dell'uso dell'audio del marchio da parte di Old Spice ha registrato un'impressionante percentuale di riconoscimento dell'87% tra i Gen Z, con quasi il 50% che lo collega al marchio. Questo dimostra quanto possa essere efficace l'uso del marchio sonoro. 

• I marchi con identità sonore riconoscibili possono registrare un aumento medio del 5% del valore percepito. Un jingle accattivante crea ricordi duraturi del vostro marchio e il vostro pubblico vi considererà più affidabile quando lo sentirà su più piattaforme.

3. Risonanza

Il Sonic branding utilizza il suono per attingere alle emozioni e creare connessioni più forti con i consumatori.

• Le ricerche dimostrano che si reagisce ai suoni da 20 a 100 volte più velocemente delle parole e delle immagini. Le informazioni uditive vengono elaborate più rapidamente, il che significa che l'utente risuona con i jingle accattivanti molto meglio delle immagini e del testo. 

• C'è una correlazione dell'86% tra la reazione subconscia al suono e la decisione di impegnarsi, tornare o evitare determinati marchi. La scelta del suono giusto influenza il modo in cui un cliente si impegna con un marchio. 

• Dopo aver utilizzato il marchio sonoro nelle sue pubblicità, Mercedes-Benz ha registrato una crescita del 300% nei commenti online. Questo dimostra come un suono distintivo catturi l'attenzione delle persone e le interessi al marchio.

4. Relationship

Un suono unico per il tuo marchio fa sentire le persone bene con te, creando fiducia e un senso di simpatia. 

• Un anno dopo il lancio della sua identità di marca sonora, MasterCard ha riferito che il 77% dei suoi clienti ritiene che renda il marchio più affidabile. L'aggiunta di un suono distinto aumenta la fiducia dei clienti e rafforza le relazioni. 

• Gli studi dimostrano che il tuo marchio ha il 7,7% di valore in meno se i consumatori non riconoscono il tuo suono unico. Un jingle ben progettato significa che le persone penseranno immediatamente al tuo marchio quando lo sentiranno. 

• La ricerca mostra che il sonic branding aiuta i marchi a diventare il 76% più potenti e il 138% più efficaci nelle campagne pubblicitarie.

5. Reach

I suoni personalizzati ti consentono di connetterti con i consumatori su varie piattaforme, aiutandoti a raggiungere un pubblico più ampio. 

• L'audio rappresenta il 31% del consumo complessivo di media del consumatore medio, con il 28% degli americani che ascolta podcast settimanalmente. Il facile accesso agli smartphone e la possibilità di ascoltare ovunque significano che i contenuti audio sono diventati parte della nostra vita quotidiana. 

• Nel 2024, l'88% degli utenti di TikTok ha affermato che il suono è essenziale durante la visualizzazione di video e il 73% guarderebbe un annuncio con audio. L'audio aggiunge emozioni e migliora la narrazione, che ha maggiori probabilità di catturare l'attenzione del consumatore. 

• Spotify’s Gli annunci di Spotify hanno ottenuto ottimi risultati; La notorietà del marchio è aumentata del 26% e la preferenza del marchio è cresciuta del 46%. Gli studi di Spotify mostrano che gli annunci pubblicitari raggiungono i clienti e influenzano le loro decisioni di acquisto.

Universal Production Music per il tuo prossimo progetto audiovisivo

L'importanza del sonic branding va oltre la creazione di un'identità distintiva. È un modo primordiale per coinvolgere il tuo pubblico e fare un'impressione duratura. Sondaggio dopo sondaggio ha dimostrato che l'uso della musica e del suono rafforza la fiducia, aumenta il ricordo del marchio e aiuta a costruire una connessione più profonda tra il tuo prodotto o progetto e il tuo mercato di riferimento.

Registrati qui per avere pieno accesso a tutte le funzioni del sito, incluso il download dei brani. Potrai aggiungere brani alle tue playlist dei preferiti, condividere o collaborare ai progetti con clienti e colleghi, ascoltare le collection, playlist tematiche, cercare per stati d'animo, o genere musicale.