Statystyki dotyczące audio brandingu

Sonic Branding w liczbach: potęga marki audio

Audio branding to sprawdzony i skuteczny sposób na wyróżnienie marki dzięki sile muzyki i dźwięku. Te charakterystyczne i zapadające w pamięć motywy dźwiękowe wywołują emocje i łączą markę bezpośrednio z odbiorcami.

Muzyka napędza nasze nastroje i wpływa na nasze decyzje. Dźwięki, które słyszymy, stanowią integralną część naszego codziennego życia, od reklam telewizyjnych po muzykę w sklepie.

Weźmy na przykład markę dźwiękową McDonald's „I'm Lovin' It” - jest ona natychmiast rozpoznawalna na całym świecie. Ludzie reagują na jej melodię przewodnią, ponieważ jest niezapomniana, chwytliwa i powtarzalna. Wielu uważa ją nawet za kluczowy element walki marki z nadchodzącą nieistotnością na początku XXI wieku.

Czytaj dalej i odkryj 15 różnych statystyk dowodzących, że branding dźwiękowy działa i dlaczego warto go stosować.

 

Korzyści płynące z audio brandingu

Dodanie audio brandingu do projektu, niezależnie od tego, czy jest to reklama, telewizja, film czy gra video, jest bardzo skutecznym sposobem na nawiązanie kontaktu z docelowymi odbiorcami. Główne korzyści to:

• natychmiastowa rozpoznawalność marki: chwytliwy jingiel lub unikalny dźwięk nadaje projektowi silniejszą tożsamość, ułatwiając odbiorcom identyfikację na różnych platformach; 

• lepsze zapamiętywanie marki: identyfikacja dźwiękowa łączy projekt lub produkt z emocjami i wspomnieniami, podobnie jak piosenka pop - może wywoływać nostalgię, ekscytację lub spokój, kształtując sposób, w jaki klienci postrzegają daną markę;

• wpływ na zakupy w sklepie: możesz wykorzystać dźwięk marki np. w punktach sprzedaży, aby stworzyć bardziej wciągające i angażujące doświadczenie klientów, wpływając na ich decyzje zakupowe;

• przyciąganie większej uwagi: dodanie dźwięku lub muzyki podkreśla tożsamość marki, przyciąga uwagę odbiorców i przygotowuje ich na otrzymanie informacji i zaangażowania. 

 

Statystyki dotyczące brandingu dźwiękowego: zasada 5x R

Research shows that branded audio impacts target audiences and the public in five different ways: Recall, Recognition, Resonance, Relationship, and Reach.

Statystyki brandingu Sonic: 5 R

Badania pokazują, że dźwięk marki wpływa na docelowych odbiorców i opinię publiczną na pięć różnych sposobów: Recall (Przywołanie), Recognition (Rozpoznawalność), Resonance (Oddźwięk), Relationship (Relacja) & Reach (Zasięg).

 

1. Przywołanie (Recall)

Soundbranding sprawia, że produkt lub projekt jest bardziej zapamiętywany, dzięki czemu może być łatwo rozpoznany przez konsumentów: 

• reklamy z audio brandingiem okazały się 8,53 razy bardziej skuteczne niż te z samymi zasobami wizualnymi. Chociaż konsumenci są codziennie narażeni na wiele elementów wizualnych, dźwięk ma wyjątkową zdolność do przebijania się i wywoływania kluczowych emocji; 

• 6 miesięcy po stworzeniu logo dźwiękowego, firma Tositos odnotowała znaczący, 38% wzrost zapamiętywalności marki. Dźwięk chrupiących chipsów tortilla, pękających pokrywek słoików salsy i bębnów stworzył zabawny i społeczny klimat dla marki; 

• badania pokazują, że reklama dźwiękowa ma dłuższy wpływ na nasze umysły niż reklama wizualna. Dźwięk wciąż pozostaje w naszych umysłach przez pięć sekund po zakończeniu, podczas gdy elementy wizualne znikają natychmiast, co czyni je mniej skutecznymi. 

 

2. Rozpoznawalność (Recognition)

Unikalny dźwięk marki pomaga wyróżnić projekt lub produkt nawet w środowiskach wyłącznie dźwiękowych, takich, jak radio i podcasty. 

• Statystyki pokazują, że 139 z 250 wiodących marek korzysta obecnie z logo dźwiękowego. Charakterystyczne dźwięki reprezentują te marki i umożliwiają im dotarcie do szerszego grona odbiorców;

• Skuteczna identyfikacja dźwiękowa marki perfum Old Spice zaowocowała imponującym wskaźnikiem rozpoznawalności wynoszącym 87% wśród pokolenia Z, przy czym prawie 50% połączyło go z marką. Pokazuje to, jak skuteczne może być wykorzystanie sonic brandingu. 

• Marki z rozpoznawalną tożsamością dźwiękową mogą odnotować średnio 5% wzrostu postrzeganej wartości. Chwytliwy jingiel tworzy trwałe wspomnienia o Twojej marce, a Twoi odbiorcy będą postrzegać Cię jako bardziej godnego zaufania, gdy usłyszą go na wielu platformach.

 

3. Oddźwięk (Resonance)

Audio branding wykorzystuje dźwięk, aby dotrzeć do emocji i budować silniejsze więzi z konsumentami: 

• Badania pokazują, że na dźwięki reagujemy od 20 do nawet 100 razy szybciej niż na słowa i obrazy. Informacje słuchowe są przetwarzane szybciej, co oznacza, że reagujemy na chwytliwe jingle znacznie lepiej niż na sam obraz i tekst; 

• Istnieje 86-procentowa korelacja między podświadomą reakcją na dźwięk a decyzją o zaangażowaniu się, powrocie lub unikaniu określonych marek. Wybór odpowiedniego dźwięku wpływa na sposób, w jaki klient angażuje się w markę; 

• Po zastosowaniu audio brandingu w swoich reklamach, Mercedes-Benz odnotował wzrost komentarzy online o 300%. Pokazuje to, w jak dużym stopniu charakterystyczny dźwięk przyciąga uwagę ludzi i powoduje zainteresowanie marką.

 

4. Relacja (Relationship)

Unikalny dźwięk Twojej marki sprawia, że dzięki budowaniu zaufania i poczucia sympatii, ludzie czują się z Tobą dobrze: 

• Rok po wprowadzeniu dźwiękowej tożsamości marki, MasterCard poinformował, że 77% jego klientów uważa, że dzięki temu marka jest bardziej godna zaufania. Dodanie wyraźnego muzycznego logo buduje zaufanie klientów i wzmacnia relacje; 

• Badania pokazują, że marka jest o 7,7% mniej wartościowa, gdy konsumenci nie rozpoznają jej unikalnego dźwięku. Dobrze zaprojektowany jingiel oznacza, że gdy człowiek go usłyszy, natychmiast pomyśli o Twojej marce; 

• Badania pokazują, że audio branding pomaga markom stać się o 76% silniejszymi i o 138% skuteczniejszymi w kampaniach reklamowych.

 

5. Zasięg (Reach)

Spersonalizowane dźwięki pozwalają łączyć się z konsumentami na różnych platformach i pomagają dotrzeć do szerszego grona odbiorców. 

• Dźwięk stanowi 31% ogólnej konsumpcji mediów przez przeciętnego konsumenta, a 28% Amerykanów słucha podcastów co tydzień. Łatwy dostęp do smartfonów i możliwość słuchania w dowolnym miejscu oznacza, że treści audio stały się nieodłączną częścią naszego codziennego życia; 

• W 2024, 88% użytkowników TikToka stwierdziło, że dźwięk jest niezbędny podczas oglądania filmów, a 73% obejrzałoby reklamę z dźwiękiem. Dźwięk dodaje emocji i usprawnia opowiadanie historii, co z większym prawdopodobieństwem przyciągnie uwagę konsumenta. 

• Reklamy Spotify osiągnęły świetne wyniki; świadomość marki wzrosła o 26%, a jej przychylność wzrosła o 46%. Badania Spotify pokazują, że reklamy docierają do klientów i wpływają na ich decyzje zakupowe.

 

Audio branding w Twoim projekcie

Znaczenie soundbrandingu wykracza poza tworzenie wyróżniającej się tożsamości. To pierwotny sposób na nawiązanie kontaktu z odbiorcami i wywarcie na nich trwałego wrażenia. Kolejne badania dowiodły, że wykorzystanie muzyki i dźwięku wzmacnia zaufanie, zwiększa zapamiętywalność marki i pomaga zbudować głębszą relację między produktem lub projektem a klientem docelowym.

Zarejestruj się w naszym serwisie już dziś, a zespół doradców Universal Production Music pomoże Ci we wszystkich aspektach związanych z wyborem muzyki przy następnym projekcie. Przeglądaj naszą obszerną bibliotekę muzyczną wg różnych kategorii - playlisty, kolekcje, nastroje i style czekają na odkrycie.