Sonic branding, czyli o muzycznej tożsamości

Dźwięk uruchamiania urządzeń Apple „bongggggg”, melodia przewodnia wytwórni 20th Century Fox, czy dźwięk towarzyszący włączaniu systemu Windows mają ważną wspólną cechę - są to bardzo skuteczne przykłady sonic brandingu, znane miliardom konsumentów na całym świecie.

Dlaczego więc audio branding jest tak ważny i jak można go wykorzystać we własnych projektach? 

 

Definicja audio brandingu

Muzyczny branding to unikalny dźwięk lub seria dźwięków, które są kluczową częścią ogólnej tożsamości firmy. Marki używają ich, ponieważ klienci natychmiast je rozpoznają i są bardzo skuteczne w tworzeniu osobistej więzi z docelowymi odbiorcami.

Sonic branding obejmuje wszystkie rodzaje dźwięków związanych z marką, jej produktami i ich użyciem:

• jingle

• efekty dźwiękowe

• słowa

• ścieżki dźwiękowe

• dzwonki

• lektorzy

 

Styczność konsumentów z audio brandingiem

Konsumenci mają kontakt z marką dźwiękową w różnych miejscach i za pośrednictwem różnych mediów:

• reklamy produktów: dżingiel McDonalds "I'm Lovin' It" pierwotnie był frazą w piosence Justina Timerlake’a - od tego czasu stał się prawdopodobnie najbardziej znanym na świecie przykładem sonic brandingu;

• serwisy/usługi: kiedy otwierasz Netflixa, wita cię kultowy dźwięki “ta-dam”, a motyw sieci BBC News jest natychmiast rozpoznawalny na całym świecie; 

• gry: PlayStation zmieniło branżę gier wideo w 1995 roku: dźwięk uruchamiania PS stał się synonimem produktu, a każdy nowy model zawiera wariację na temat oryginalnego dżingla;

• aplikacje: Amazon spędził miesiące słuchając nagrań głosowych, zanim wybrał dźwięk Alexy - 71,6 miliona Amerykanów regularnie słyszy ten głos, gdy proszą o pomoc;

• media korporacyjne: Walter Werzowa skomponował pięciodźwiękowe muzyczne logo firmy Intel w zaledwie 10 dni - przez ten czas pomysł ewoluował, ale nadal jest używany i natychmiast rozpoznawalny.

 

Dlaczego sonic branding jest tak skuteczny?

Dźwięk, a w szczególności muzyka, tworzy głęboką więź emocjonalną z konsumentami. Badanie Nielsena potwierdziło to, pokazując, że reklamy dźwiękowe na Spotify osiągają o 24% większą zapamiętywalność niż reklamy displayowe. Zwłaszcza reklamodawcy mają tego świadomość od dziesięcioleci.

Skuteczność audio brandingu rośnie wraz z wielokrotną ekspozycją. Wyjaśnia to, dlaczego pamiętamy słowa piosenek, które słyszeliśmy dziesiątki lat temu, nawet jeśli nie pamiętamy nazwy zespołu, który je grał. Im częściej słyszymy ten sam głos w reklamie lub kombinację nut w dżinglu, tym bardziej go rozpoznajemy i tym bardziej mu ufamy.

Wreszcie, dla dużych firm muzyka wykracza poza język i kulturę. Ta uniwersalna atrakcyjność oznacza, że muzyczna identyfikacja jest kluczowym elementem przy wprowadzaniu nowych produktów i usług na różne rynki.

 

Jaki wpływ na konsumentów ma dźwiękowa identyfikacja marki?

Audio branding posiada zdolność tworzenia emocjonalnej więzi z docelowymi odbiorcami. To z kolei prowadzi do większej rozpoznawalności marki i pomaga ustanowić unikalną tożsamość, która odróżnia ją od konkurencji.

Kreatywne wybory w tworzeniu marki dźwiękowej mogą również zapewnić, że logo komunikuje np. poczucie podstawowych wartości marki lub elementy jej doświadczenia:

• luksus: niezależnie od tego, czy luksus oznacza precyzyjny design, czy też rzadkie lub zabytkowe produkty, włączenie pewnych konkretnych dźwięków, jak np. płynne dźwięki mechaniczne lub wystawne melodie, może wywołać poczucie wysokiej jakości projektu i wykonania;

• szczęście: optymistyczne i chwytliwe jingle mogą wywoływać uczucie radości i pozytywnego nastawienia, zaś szybkie, rytmiczne dźwięki mogą podnieść poziom energii i sprawić, że ludzie poczują się bardziej aktywni;

• zaufanie: znajome dźwięki z rozpoznawalną kadencją mogą stworzyć poczucie zaufania do produktu lub jego funkcjonalności, np. prosta, optymistyczna melodia frazy przy kasie Mastercard upewnia konsumentów, że transakcja została pomyślnie zakończona; 

• stworzenie sygnatury dźwiękowej, która odwołuje się do tych emocji może pomóc markom wywołać te uczucia u ich docelowych odbiorców - może to pogłębić więź konsumentów z marką, co z kolei może skutkować zwiększonym do niej sentymentem, przywiązaniem i pamiętaniem jej.

 

Audio branding i Universal Production Music

Audio branding to potężne narzędzie dla firm i marek wszelkiego rodzaju. Sprawdź repertuar Universal Production Music, aby zainspirować się kolejnym świetnym pomysłem muzycznym.

W naszej bogatej kolekcji mamy 50 firmowych dźwiękowych logo, dostosowanych do natychmiastowej rozpoznawalności marki.

Aby stworzyć niestandardowe rozwiązanie muzycznego dla swojego projektu i marki, zarejestruj sie teraz w serwisie Universal Production Music i podejmij współpracę z naszym zespołem.